El 1 de julio de 2024 Google completó la migración de Universal Analytics a GA4. Los meses anteriores fueron un verdadero via crucis para muchas empresas, y sus consultores de analítica web. En esa guerra, librada, sobre todo, contra el tiempo, una de las batallas más cruentas fue la que enfrentó a los datos que se recogían de GA4 y su reflejo en las tablas de BigQuery.
Ante la desaparición en la interfaz de GA4 de muchos de los informes a los que Universal nos tenía acostumbrados, la reacción natural fue intentar montarlos en alguna herramienta de visualización de datos o Business intelligence, a partir de las tablas de BigQuery que se creaban gracias a la exportación automática de datos entre ambas plataformas.
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Hace poco, hablando por teléfono con una representante de una conocida empresa de publicidad española, me di cuenta de que todavía hay personas que, a pesar de usar Analytics a diario, olvidan los puntos básicos de una instalación correcta. Mi interlocutora se quejaba de que en el informe no figuraban las vistas de determinada página, lo que le parecía imposible, puesto que ella misma había entrado en dicha página varias veces. Le pregunté si en el perfil que estaba viendo estaba filtrada su IP, sólo por descartar una posible aunque improbable causa. Tras responder que no, le pedí que accediera a la web en cuestión, y que buscara el código de Analytics en la página que no figuraba en el informe. Yo ya intuía la respuesta: «en esta página el código no está».
Consultor en Ciencia de Datos 